Введение
ГЛАВА 1. Сфера культуры как объектмаркетинговой деятельности
1.1. Маркетинговый подход к управлению сферой культуры 21
1.2. Маркетинговая среда культурной деятельности 32
1.3. Культурные потребности как факторы и мотивыпотребительского поведения Резюме CLASS ГЛАВА 2. Теоретико-методологические предпосылкиорганизации маркетингового управления CLASS
2.1. Классификация рынков и модели сегментацииприменительно к сфере культуры 61
2.2. Специфика продуктов культуры как объектовмаркетингового управления ,
2.3. Особенности маркетинга в разрезе видов культурнойдеятельности 95
2.4. Модели комплекса маркетинга и особенности методовценообразования, распределения, продвижения ПО
ГЛАВА 3. Факторы конкуренции в сфере культуры
3.1. Конкурентный профиль сферы культуры 131
3.2. Структурные факторы конкуренции в сфере культуры 146
3.3. Топологическая карта потребителя культурных благ 159
ГЛАВА 4. Основные тенденции и факторы развитиясферы культуры (на примере киргизии)
4.1. Анализ рыночных возможностей и основные тенденции всфере культуры 171
4.2. Методы оценки эффективности государственных инвестицийи прогнозирования социально значимых результатов 186
4.3. Кластерный подход к картированию инфраструктурыкультуры (на примере г. Бишкек) 204
ГЛАВА 5. Механизмы реализации маркетинговогоуправления сферой культуры (на примерекиргизии)
5.1. Условия формирования системы маркетингового управлениясферой культуры 218
5.2. Стимулирование развития киноиндустрии на основекластерного подхода 234
5.3. Стратегия международной кооперации в сфере культуры
Заключение 255
Список литературы и использованных источников 264
