Введение
Глава 1. Сущность маркетинга и особенности маркетинга розничной торговли .
1.1. Сущность, принципы, концепции и функции маркетинга 13
1.2. Потребительский рынок России и новое в поведении субъектов маркетинга з 7
1.3. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия 55
Глава 2. Методологические подходы к определению целевого сегмента и позиционированию розничного торгового предприятия .
2.1. Признаки сегментации рынка розничного торгового предприятия 77
2.2. Выбор признаков сегментации, оценка целевых сегментов и позиционирование розничного торгового предприятия \ 05
Глава 3. Формирование ассортиментной и ценовой политики розничного торгового предприятия .
3.1. Маркетинговый подход к формированию торгового ассортимента розничного торгового предприятия 129
3.2. Маркетинговый подход к формированию ценовой политики розничного торгового предприятия 159
Глава 4. Коммуникативная политика розничного торгового предприятия .
4.1. Методология формирования коммуникативной политики розничного торгового предприятия 192
4.2. Мерчендайзинг как современный подход к организации розничной торговли 215
Заключение 252
Литература 262
Приложения
