Введение
Глава 1. Теоретические подходы к проблеме принятия маркетинговых решений при исследовании строительного рынка 10
1.1. Роль и значение рынка строительных материалов 10
1.2. Структура маркетингового исследования рынка строительных материалов 17
1.3. Специфика организационного построения системы управления маркетингом 29
1.4. Особенности разработки и принятия маркетинговых решений на товарных рынках в условиях жесткой конкуренции 41
Глава 2. Маркетинговые исследования отечественного рынка гидроизоляционных материалов 57
2.1. Характеристика рынка гидроизоляционных материалов и деятельности производственных компаний 57
2.2. Анализ сегментов рынка и оценка эффективности маркетинговых решений 81
2.3. Методы принятия маркетинговых решений на основе предпочтений лица, принимаюшего решение 93
Глава 3. Перспективы развития производственной компании на рынке гидроизоляционных материалов 109
3.1. Совершенствование организационной маркетинговой структуры в производственной компании 109
3.2. Рекомендации по выбору целевого рынка для производственной компании и оценка их эффективности 130
3.3. Сравнительная оценка фактической доли рынка конкурентов с расчетом удельной привлекательности товара 147
3.4. Прогноз тенденций развития мягких кровельных и гидроизоляционных материалов 155
Заключение 166
Список литературы 169
Приложения 178
