Введение
ГЛАВА 1. Эволюция банковского предпринимательства на туристском рынке 10
1.1. Теоретико-методологичекие аспекты предпринимательства 10
1.2. Специфический банковский продукт -пластиковая карта 24
1.3. Социальная сущность банковского продукта и его особенности в России 39
ГЛАВА 2. Рыночные исследования банковских технологий и их развитие в туризме 56
2.1. Маркетинговое исследование банковских услуг для туристов 56
2.2. Конкурентоспособность банковских услуг 85
2.3. Продвижение банковского продукта через рекламу на туристском рынке 102
2.4. Практика внедрения финансовых пластиковых технологий в горнолыжном туристском рынке Подмосковья 114
Заключение 135
Список литературы 138
Приложения 151
