Введение
1. Теоретико-методические аспекты применения маркетинговых коммуникаций в маркетинговой деятельности образовательных организаций 17
1.1. Вопросы планирования, реализации и контроля эффективности маркетингового коммуникационного взаимодействия 17
1.2. Применение инновационных маркетинговых коммуникаций в деятельности образовательных организаций 31
1.3. Традиционные и инновационные коммуникационные инструменты в построении комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности современных организаций 54
2. Анализ существующих подходов к осуществлению маркетингово коммуникационной деятельности в организациях высшего и дополнительного профессионального образования 90
2.1. Методические разработки и новации в части организации и контроля маркетинговых коммуникаций современных вузов 90
2.2. Цифровые форматы и инновационные маркетингово коммуникационные возможности образовательных организаций .105
2.3. Методические аспекты применения систем CRM в качестве основы планирования, реализации и контроля маркетинговых коммуникаций образовательных организаций .116
3. Малобюджетные информационно-коммуникационные технологии в реализации комплекса маркетинговых коммуникаций современных образовательных организаций 125
3.1. Динамика, факторы и тенденции развития высшего образования в Российской Федерации и Краснодарском крае 125
3.2. Исследование особенностей разработки комплекса маркетинговых коммуникаций вузами Краснодарского края .150
3.3. Применение малобюджетных информационно-коммуникационных технологий в повышении эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций вуза 172
Заключение 180
Список использованной литературы .188
