Введение
Глава 1. Проблемы управления спросом и принятия инноваций партнерами в цепочке создания потребительской ценности
1.1. Тенденции развития и проблемы принятия инноваций партнерами в цепочке создания ценности
1.2. Процесс принятия инноваций деловыми покупателями в контексте цепочки создания ценности: обоснование проблематики исследования
1.3. Анализ проблем управления спросом в цепочке создания потребительской ценности: эмпирические доказательства
Глава 2. Построение и тестирование концептуальной модели для исследования факторов принятия инновационной продукции партнерами по цепочке ценности
2.1. Критический анализ моделей поведения и принятия инноваций деловыми покупателями
2.2. Концептуальная модель исследования принятия инноваций партнерами по цепочке создания ценности
2.3. Методология эмпирического исследования факторов, влияющих на принятие инновационной продукции партнерами по цепочке ценности
Глава 3. Концептуальные и методические положения по формированию маркетинговых стратегий управления спросом на инновационную продукцию в цепочке создания ценности
3.1. Структура факторов, влияющих на намерение партнеров по цепочке купить инновацию: результаты
3.2. Типология маркетинговых стратегий управления спросом в цепочке создания потребительской ценности
3.3. Оценка эффективности реализации маркетинговых стратегий управления спросом в цепочке создания ценности
Заключение 160
Список литературы
