Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинга и потребительского поведения на рынке жилой недвижимости 12
1.1 Теоретические подходы к определению сущности потребностей в жилье 12
1.2 Удовлетворение потребностей в жилье посредством создания ценности как цель маркетинговой деятельности строительной организации 32
1.3 Маркетинговая деятельность строительной организации на рынке жилой недвижимости 50
Глава 2. Методический подход к исследованию рынка жилой недвижимости 70
2.1 Алгоритм исследования предложения на рынке жилой недвижимости 70
2.2 Анализ и прогноз спроса на жилую недвижимость 85
2.3 Методика определения потребительских предпочтений покупателей жилой недвижимости 95
Глава 3. Маркетинговое управление проектами на региональном рынке жилой недвижимости 108
3.1 Маркетинговое исследование предложения и спроса на региональном рынке жилой недвижимости 108
3.2 Анализ потребительского поведения потенциальных покупателей жилья строительной организации «Атомстройкомплекс» 133
3.3 Маркетинговый подход в управлении проектами «Атомстройкомплекс» на региональном рынке жилой недвижимости 147
Заключение 165
Список использованной литературы 171
Приложения 187
