Введение
Глава 1. Спорт как предметная сфера медиакоммуникаций с.18
1.1. Теоретико-методологические параметры спортивного брендинга с.18
1.2. Бренд спортивного клуба как коммуникативная конструкция с.45
Выводы к 1-й главе с.78
Глава 2. Стратегии и инструментарий продвижения бренда спортивного клуба с.81
2.1. Инструментарий продвижения брендообразующих спортивных проектов с.81
2.2. Имидж деятелей спорта как информационный ресурс и репутационная составляющая спортивного брендинга с.102
Выводы ко 2-й главе с.120
Глава 3. Сетевые медиа в коммуникации спортивного клуба с.123
3.1.Технологии использования сетевых медиа в спорте с.123
3.2. Жанровые модели клубных сайтов с.147
Выводы к 3-й главе .с.173
Заключение с.177
Список использованной литературы с.184
Приложения с.208
