Введение
Глава 1. Теоретические основы продвижения интегрированного портфеля брендов 11
1.1. Продвижение интегрированного портфеля брендов как объект исследования: основные понятия, функции, цели и задачи 11
1.2. Особенности продвижения интегрированного портфеля брендов на автомобильном рынке 27
1.3. Характеристика механизма продвижения интегрированного портфеля брендов на автомобильном рынке 44
Глава 2. Анализ практики продвижения интегрированного портфеля брендов на автомобильном рынке 55
2.1. Методы продвижения интегрированного портфеля брендов и условия их использования на автомобильном рынке 55
2.2. Основные целевые аудитории и их влияние на продвижение интегрированного портфеля брендов на автомобильном рынке 70
2.3. Методический подход к оценке результатов продвижения интегрированного портфеля брендов на автомобильном рынке 85
Глава 3. Рекомендации по эффективному продвижению интегрированного портфеля брендов «Mercedes-Benz» на ав томобильном рынке Москвы 98
3.1. Характеристика интегрированного портфеля брендов «Mercedes-Benz» и основные программы их продвижения на автомобильном рынке Москвы 98
3.2. Рекомендации по улучшению механизма продвижения интегрированного портфеля брендов 113
3.3. Организация специальных мероприятий по продвижению интегрированного портфеля брендов на автомобильном рынке Москвы 127
Заключение 145
Список литературы
