Введение
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламного коммуникационного процесса зарубежных компаний 11
1.1. Сдвиги в маркетинговых коммуникациях в современных условиях ... 11
1.2. Реклама как коммуникационный процесс 19
1.3. Функции, цели и результаты рекламной деятельности 36
Глава 2. Основные виды и средства маркетинговой коммуникационной функции рекламы в зарубежных странах и в России 54
2.1. Реклама в средствах массовой информации в зарубежных странах 54
2.2. Влияние рекламы на стимулирование сбыта 81
2.3. Зарубежный опыт в развитии рекламного рынка России 91
2.4. Некоторые рекомендации по совершенствованию рекламного рынка России на основе изучения зарубежного опыта маркетинговых рекламных коммуникаций 104
Глава 3. Методы планирования бюджета и модели оценки эффективности маркетинговых рекламных коммуникаций зарубежных компаний
3.1. Основные методы планирования бюджета рекламных коммуникаций зарубежных компаний
3.2. Моделирование бюджета рекламных процессов 138
3.3. Управление проектами в сфере рекламных коммуникаций зарубежных компаний 144
3.4. Модели и методы оценки эффективности функционирования рекламной коммуникации зарубежных компаний 151
Заключение 172
Сноски на источники 183
Библиография
