Введение
ГЛАВА 1. Теоретические и методические основы оценки конкурентной позиции компании на рынке 15
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности в рыночной экономике 75
1.2 Роль конкурентной и маркетинговой стратегии в обеспечении конкурентоспособности компании 28
1.3 Стратегическое планирование и оценка конкурентоспособности 38
ГЛАВА 2. Анализ внешней среды и отрасли, оценка конкурентной позиции компании 48
2.1 Анализ внешней среды и анализ отрасли 48
2.2 Бенчмаркинг в оценке конкурентной позиции компании сотовой связи 61
2.3 Выбор целевых сегментов и позиционирование товара 72
ГЛАВА 3. Исследование методов оценки конкурентоспособности компании в сотовой связи
3.1 Методы исследования по определению доли рынка в сотовой связи 85
3.2 Жизненный цикл услуг и особенности методов стратегического позиционирования на рынке сотовой связи 102
Заключение 133
Библиографический список
