Введение
ГЛАВА 1. Понятие, сущность и особенности олимпийского маркетинга 10
1.1. Понятие и сущность олимпийского маркетинга 10
1.2. История олимпийского маркетинга 22
1.3. Особенности олимпийского маркетинга 29 Выводы 34
ГЛАВА 2. Направления и формы организации олимпийского маркетинга 37
2.1. Телевидение как приоритетное направление олимпийского маркетинга 37
2.2. Спонсорство как наиболее перспективное направление олимпийского маркетинга 57
2.3. Анализ монетных программ 78
2.4. Лицензионная деятельность как направление в олимпийском маркетинге 86
2.5. Филателия как средство продвижения олимпизма 90
Выводы 92
ГЛАВА 3. Пути совершенствования отдельных перспективных направлений олимпийского маркетинга 95
3.1. Методика повышения эффективности использования олимпийского брэнда 95
3.2. Возможности использования методик арт-фандрэйзинга в маркетинговой деятельности Олимпийского комитета России 112
Выводы 139
Заключение 144
Список использованной литературы 147
Приложение 1 152
