Введение
ГЛАВА 1. Состояние и тенденции развития фармацевтического рынка и производства лекарственных средств в Российской Федерации
1.1 Динамика развития. Показатели производства и импорта.
1.2 Современные тенденции. Ведущие компании в секторе внутреннего производства.
1.3 Общая характеристика размеров и структуры фармацевтическог о рынка РФ .
ВЫВОДЫ
ГЛАВА 2. Анализ опыта продвижения лекарственных средств на мировом рынке и рынке Российской Федерации .
2.1 Общие понятия.
2.2 Общие сведения, характеризующие лекарственные среде і ва как ювар.
2.3 Модель жизненного цикла лекарственных средств
2.4 Ресурсы продвижения.
2.5 Этические конфликты в практике продвижения. Регулирование вопросов продвижения.
2.6 Особенности продвижения фармацевтической продукции в уело виях российского рынка . 43
2.7 Продвижение с использованием средств массовой информации и других видов рекламы, ориентированных на население, в Российской Федерации.
2.8 Практика продвижения лекарственных средств в аудитории врачей в Российской Федерации.
2.9 Анализ деятельности российских производственных компаний в сфере формирования ассортимента и продвижения лекарственных средств.
2.9.1 Стратегия импортозамещения. Продвижение «зонтичных» и продуктовых брендов.
2.9.2 Рыночная ориентация лидирующих компаний. Создание unci и-тута медицинских представителей.
2.9.3 Охват целевых сегментов, инновационные в сфере развития ассортимента. Продвижение «квази»-бреніов
ВЫВОДЫ 72
ГЛАВА 3. Информационная база и мртодика исслeдования .
3.1 Методика формирования выборки аптек 77
3.1.1 Методические основы формирования выборки ашек 77
3.1.3 Характеристика сформированной выборки . 80
3.2 Характеристика баз данных рекламы специализированных мелицинских и фармацевтических изданиях и средствах массовой информации.
3.3 Методы обработки и анализа данных. Формирование информа- 84 ционной базы исследования.
ГЛАВА 4. Разработка методических рекомендаций по формированию стратегии продвижения лекарственных средств
4.1 Разработка классификации лекарственных средств с і очки фения 86
специфики потребительского поведения.
4.1.1 Классификация потребительских товаров. 86
4.1.2 Использование общих подходов, принятых для потребительских товаров, в классификации лекарственных средств .
4.2 Использование предложенной классификации для анализа розничных продаж лекарственных средств на рынке Санкт-Петербурга.
4.2.1 Процедура классификации. %
4.2.2 Структура розничных продаж. 102
Выводы
Основные выводы 141
Список литературы 144
