Введение
Глава 1. Анализ содержания маркетинга промышленных предприятий 17
1.1. Определение предмета и объекта маркетинга промышленных предприятий 17
1.2. Типология продукции производственно-технического назначения 19
1.3. Характеристика спроса на продукцию производственно технического назначения 29
1.4. Постановка задачи исследования. Формальная схема разработки методического аппарата развития и планирования маркетинга предприятий промышленного комплекса 31
Выводы по главе 1 34
Глава 2. Формирование стратегии маркетинга предприятий промышленного комплекса 35
2.1. Концепция стратегии маркетинга 35
2.1.1. Основные этапы маркетингового управления предприятием-разработчиком наукоемкой продукции 36
2.1.2. Ситуационный анализ 37
2.1.3. Маркетинговый синтез 41
2.1.4. Стратегическое планирование маркетинга 42
2.1.5. Тактическое планирование маркетинга 43
2.1.6. Маркетинговый контроль 45
2.2. Товарная и ассортиментная политика 49
2.3. Ценовая политика 60
Выводы по главе 2 з
Глава 3. Метод мониторинга и диагностики финансово производственного состояния предприятий промышленного комплекса 69
3.1. Проблематика мониторинга и диагностики состояния предприятий 69
3.2. Формализация ситуационного анализа финансово производственного состояния предприятий 71
3.2.1. Анализ сильных и слабых сторон предприятия 73
3.2.2. Анализ возможных угроз функционированию предприятия 75
3.2.3. Анализ возможностей предприятия 78
3.3. Позиционный анализ 79
Выводы по главе 3 84
Глава 4. Моделирование взаимосвязи маркетинговых и инновационных стратегий и механизмов инвестирования инновационного развития предприятий промышленного комплекса 85
4.1. Взаимосвязь маркетинговых и инновационных стратегий 85
на предприятиях промышленного комплекса
4.1.1. Маркетинго-ориентированный подход к управлению высокотехнологичными предприятиями 85
4.1.2. Экономический механизм взаимосвязи маркетинговых и инновационных стратегий на предприятиях промышленного комплекса 87
4.1.3. Постановка и процедура решения стратегической маркетингово-инновационной управленческой задачи 92
4.2. Модель механизмов распределения затрат и доходов 105
4.3. Принципы и подходы к разработке бизнес-стратегии инновационного проекта по созданию и освоению производства наукоемкой продукции на примере ФГУП
«НПО «Орион» 115
4.3.1. Основные задачи бизнес-стратегии 116
4.3.2. Генеральная маркетинговая стратегия проекта 117
4.3.3. Анализ рыночных возможностей предприятия (исследования конъюнктуры рынка ФЭМ) 122
4.3.4. Разработка комплекса маркетинга 146
Выводы по главе 4 161
Заключение 163
Список использованной литературы
