Введение
Глава 1. Теоретико-методические основы рекламной деятельности девелоперской компании 12
1.1. Рекламная деятельность девелоперской компании как объект исследования 12
1.2. Характеристики жилой недвижимости и их влияние на условия рекламной деятельности девелоперской компании 24
1.3. Основные формы и методы рекламной деятельности девелоперской компании 35
1.4. Комплексный подход к рекламной деятельности девелоперской компании в условиях риска и неопределенности 46
Глава 2. Анализ практики рекламной деятельности девело перской компании в условиях риска и неопределенности 58
2.1. Современное состояние рынка жилой недвижимости и его влияние на рекламную деятельность девелоперской компании 58
2.2. Краткая характеристика деятельности девелоперской компании с анализом опыта методического обеспечения ее рекламной деятельности 70
2.3. Обзор стратегий рекламной деятельности девелоперских компаний в условиях риска и неопределенности: оценка возможностей и необходимости использования опыта конкурентов 82
2.4. Построение механизмов, моделей, методик и системы показателей, характеризующих рекламную деятельность девелоперской компании в условиях риска и неопределенности 95 CLASS Глава 3. Совершенствование методического обеспечения рекламной деятельности девелоперской компании (на примере компании «Квартира.ру») 109 CLASS
3.1. Стратегия управления рекламной деятельностью девелоперской компании: планы, программные мероприятия, инструменты, ресурсное обеспечение, организация продвижения девелоперских проектов 109
3.2. Организационно-экономический механизм управления рекламной деятельностью девелоперской компании и построение модели продвижения девелоперских проектов 122
3.3. Методика оценки эффективности рекламной деятельности девелоперской компании и консолидации результатов продвижения девелоперских проектов 134
3.4. Методические рекомендации в области разработки и реализации перспективных планов рекламной деятельности девелоперской компании в условиях риска и неопределенности 147
Заключение 159
Список использованной литературы 167
