Введение
Глава 1. Международный маркетинг: становление, разработка, развитие . 11
1.1. Маркетинг в развитии современной мировой экономики 11
1.2. Особенности международного маркетинга и его отличия от национального маркетинга 23
1.3. Становление и развитие методологии международного маркетинга 32
1.4. Принципы международного маркетинга, необходимые для ведения внешнеэкономической деятельности 44
1.5. Система методов маркетинга в реализации международных рыночных отношений 52
1.6. Структура международного маркетинга и основные подходы к ее формированию 66
1.7. Пути становления и развития международного маркетинга в мировой экономике и его эволюция в России 76
Глава 2. Определение типов международного маркетинга, их сравнительная характеристика и цикличность развития 85
2.1. Влияния внешней среды и стандартизации товаров и услуг на выделение типов международного маркетинга 85
2.2. Каскадный тип маркетинга: предназначение, условия реализации и разновидности 89
2.3. Глобальный тип маркетинга и подходы к его реализации 95
2.4. Транснациональный тип маркетинга как сочетание каскадного и глобального типов маркетинга 102
2.5. Оценка преимуществ глобального и транснационального типа маркетинга 108
2.6. Сравнительная характеристика типов международного маркетинга 121
2.7. Циклы международного маркетинга 128
Глава 3. Выбор рынка для международной предпринимательской деятельности 140
3.1. Маркетинговые исследования и их специфика при выборе международных рынков 140
3.2. Особенности организации проведения основных групп маркетинговых исследований на внешних рынках 152
3.3. Сегментирование международных рынков: способы, признаки, критерии 158
3.4. Основные этапы и факторы выбора международных рынков фирмы 166
3.5. Использование метода расстановки приоритетов для выявления маркетинговых преимуществ фирм на международных рынках 177
Глава 4. Основные факторы, влияющие на выбор товара, методы его ценообразования и стратегию продвижения на внешних рынках 189
4.1. Товар и его концепция на внешних рынках 189
4.2. Адаптация товаров к требованиям международных рынков: виды, формы и сферы 201
4.3. Основные подходы к установлению и координированию уровня цены товара на внешних рынках 209
4.4. Международные маркетинговые коммуникации: основные факторы формирования стратегии 220
Заключение 233
Библиографический список 256
