Введение
Глава 1. Концептуальные подходы маркетингового анализа 17
1.1. Направленность и содержание маркетингового анализа 17
1.2. Взаимосвязь концепции маркетингового анализа с основными аналитическими концепциями
1.3. Историко-логические этапы маркетингового анализа 72
Глава 2. Теория и методология маркетингового анализа 81
2.1. Предмет и метод маркетингового анализа 81
2.2. Специфические методы маркетингового анализа 98
2.3. Использование выводов маркетингового анализа в системе управленческих решений
Глава 3. Оперативный маркетинговый анализ 145
3.1. Анализ движения готовой продукции и обоснование партии отгрузки
3.2. Использование концепции эластичности для оптимизации финансовых результатов
3.3. Рекламная программа как средство управления движением готовой продукции
Глава 4. Текущий маркетинговый анализ 206
4.1. Анализ спроса и рыночной конъюнктуры 206
4.2. Моделирование потребительского спроса как способ его изучения 226
4.3. Текущий анализ как инструмент управления загрузкой производственных мощностей предприятия и формирования производственной программы
Глава 5. Стратегический маркетинговый анализ 273
5.1. Анализ макросреды предприятия 273
5.2. Анализ микросреды и конкурентных сил в отрасли 289
5.3. Анализ инвестиционной привлекательности и выбор стратегии предприятия
Заключение 320
Литература
