Введение
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ОБЪЕКТ ЭКОНОМИКО-СТАТИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
1.1. Генезис развития рекламной теории и практики. 11-30
1.2. Сущность, классификация форм и задачи современной рекламной деятельности.
1.3. Контроль, информационное обеспечение и система показателей рекламной деятельности.
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ЭКОНОМИКО-СТАТИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ОТРАСЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
2.1. Характеристика состояния банковской и страховой рекламы. 81-108
2.2. Анализ особенностей развития туристско-спортивной рекламы. 108-127
2.3. Исследование эволюции форм некоммерческой рекламы. 127-143
ГЛАВА 3. МЕТОЛОЛОГИЯ СТАТИСТИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВРЁКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1. Теоретико-методологические вопросы исследования результатов рекламной деятельности. 144-161
3.2. Статистическая характеристика психологических аспектов рекламной деятельности. 162-178
3.3. Особенности статистического исследования общественного мнения в сфере рекламной деятельности. 178-198
3.4. Проблемы статистической оценки экономической эффективности рекламы. 198-210
3.5. Проблемы статистического анализа информационно-недостаточного рынка product placement России
ГЛАВА 4. МЕТОДОЛОГИЯ СТАТИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА, МОДЕЛИРОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
4.1. Кластерный анализ региональной структуры рынка рекламных услуг. 229-239
4.2. Анализ основных тенденций развития рынка рекламных услуг Российской Федерации 239-250
4.3. Модели тенденции основных показателей деятельности рекламных агентств. 250-261
4.4. Модели прогноза показателей деятельности рекламных агентств Российской Федерации. 261-268
ГЛАВА 5. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКО-СТАТИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
5.1. Реклама как важнейший элемент современного коммуникационного пространства. 269-287
5.2. Теоретические подходы к статистической оценке международной рекламной деятельности. 287-302
5.3. Проблемы статистического анализа интернет-рекламы. 302-324
5.4. Исследование современных аналитических концепций соотношения рекламы и PR. 324-337
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 338-357
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 358-375
ПРИЛОЖЕНИЯ 376 379
