Введение
Глава 1. Взаимодействие процессного и объектного анализа в маркетинговых исследованиях рынков инновационных продуктов 19
1.1 Парадигма инноваций на современном этапе постиндустриального развития экономики и общества 19
1.2 Структурирование и выделение объекта исследования 27
1.3 Диагностика профиля инновационной активности России 35
1.4 Таксономическая классификация подсистем инновационных рынков 47
1.5 Особенности реализации маркетинговых исследований инновационных рынков на этапах разработки, производства, дистрибуции и потребления продуктов 59
Выводы по главе 1. 75
Глава 2. Методологический инструментарий поиска рыночных ниш инновационных продуктов высоких технологий 79
2.1 Морфолого-терминологический анализ понятия и типов рыночной ниши 79
2.2. Выделение актуальных современных проблем макро- и микросегментации рынков инновационных продуктов и направления их решения 96
2.3 Формирование модели «встречного сегментирования» инновационных продуктов высоких технологий 104
2.4 Разработка критериев идентификации рыночных ниш инновационных продуктов 122
2.5 Обоснование технологии поиска рыночных ниш инновационных продуктов 128
Выводы по главе 2. 146
Глава 3. Критерии, параметры и технология оценки рыночных ниш инновационных продуктов 148
3.1 Обоснование логики и критериев оценки привлекательности ниш 148
3.2 Определение стадии жизненного цикла ниши 158
3.3 Параметризация оценки ниш на основе выделенных критериев 166
3.4 Разработка технологии интегральной оценки привлекательности ниш 192
Выводы по главе 3. 212
Глава 4. Аналитические технологии выбора рыночных ниш инновационных продуктов 217
4.1 Исследование факторов и обоснование критериев выбора ниш 217
4.2 Методы снижения стратегической неопределенности при выборе ниш инновационных продуктов 232
4.3 Технологии оценки перспективного состояния рынка и ниш. 246
4.4 Технологии анализа рисков работы в рыночной нише инновационных продуктов 257
4.6 Матричные технологии выбора стратегии деятельности компании в нише 265
Выводы по главе 4. 275
Глава 5. Реализация маркетинговых исследований рыночных ниш инновационных продуктов
279
5.1 Применение методики поиска рыночных ниш инновационных продуктов: анализ технологий и конкурентов рынка 3D принтеров 281
5.2. Оценка рыночных ниш инновационных продуктов: анализ потребителей электромобилей EV и объема ниш 304
5.3 Пример оценки конкурентоспособности спутниковой навигационной системы ГЛОНАСС и выбор перспективных ниш для внедрения услуг на ее основе 314
5.4 Структура и содержание баз данных маркетинговых исследований рынка и ниш инновационных продуктов 321
Выводы по главе 5. 331
Библиографический список 333
