Введение
Глава 1. Философия и инструментарий маркетинга в повышении эффективности предпринимательства в сфере туристских услуг 15
1.1.Сущность и формы маркетингового инструментария, определяющего развитие предпринимательской активности в индустрии туризма 15
1.2. Развитие методологии и задачи совершенствования маркетингового инструментария применительно к рынку туристских услуг 25
1.3.Теоретические подходы к формированию конкурентоспособности39
1.4.Рыночные и маркетинговые инструменты коммерциализации инновационных продуктов 58
Глава 2. Маркетинговые технологии в организации торговли и продвижении услуг на виртуальных рынках 74
2.1.Разработка алгоритма продвижения на основе инструмента «интернет маркетинг» 75
2.2.Теоретические основы применения цифровых технологий в продвижении туристских услуг 87
2.3. Маркетинг-менеджмент продвижения туристских услуг в социальных сетях (SMM) как фактор развития предпринимательства 99
Глава 3. Форсайт технологии маркетинга в системе повышения эффективности предпринимательства на туристских рынках 119
3.1.Ревеню-менеджмент как технология ценовой политики предпринимательских структур 120
3.2. Эвристическая и экономическая модель обеспечения доходности предпринимательства на основе «овербукинга» 149
3.3.Инновационные технологии маркетинга взаимоотношений с потребителем в индустрии туризма 159
Глава 4. Методологическая и теоретическая платформы: принципы и методы оценки эффективности предпринимательства 174
4.1.Методологическая платформа инвестиционных процессов в развитии маркетинга туристской индустрии 174
4.2.Развитие теоретических представлений о классификации объектов инвестирования в туристской индустрии 187
4.3. Показатели оценки эффективности предпринимательской и инвестиционной деятельности туристских предприятий 217
4.4.Метод оценки инвестиционной привлекательности маркетингового потенциала туристского предприятия 239
4.5.Разработка инвестиционного портфеля туристских ТНК с учетом маркетингового потенциала предприятий туристской индустрии 258
Основные положения и выводы 295
Литература 300
