Введение
Глава 1. Товарные знаки и торговые марки .
1.1. Классификация видов интеллектуальной собственности 12
1.2. Сущность и предназначение товарных знаков, торговых марок и брэндов 20
1.3. Взаимосвязь товара и торговой марки 37
1.4. Условия формирования торговых марок в Российской экономике 49
Глава 2. Теоретические основы оценки стоимости показателей объектов интеллектуальной собственности .
2.1. Системный подход 65
2.2. Система стоимостных показателей интеллектуальной собственности 76
2.3. Подходы к оценке стоимости объектов интеллектуальной собственности 97
2.4. Система нормативно-правовых актов, регулирующих порядок расчета стоимости объектов интеллектуальной собственности. 113
Глава 3. Методы оценки стоимости торговой марки и товарного знака
3.1. Методология определения цены под воздействием традиционных рыночных регуляторов 120
3.2. Рыночное ценообразование 130
3.3. Методы оценки стоимости торговой марки 143
3.4. Методы оценки стоимости товарного знака 148
3.5. Методы оценки стоимости брэнда 159
Глава 4. Организация управления торговыми марками
4.1. Аналитический этап управления 164
4.2. Организация управления марками 183
4.3. Система управления товарными знаками 195
4.4. Управление экспортными поставками 203
Заключение. 217
Список источников и использованной литературы 221
Приложения
