Введение
Глава 1. Анализ специфики основных субъектов и рыночных отношений в сфере образования 10
1.1. Анализ основных субъектов и условий их деятельности в сфере образования 10
1.2. Выявление особенностей рыночных отношений в сфере образования в России 27
1.3. Место брендинга в процессе дифференциации предложения участников рыночных отношений в сфере образования 45
Глава 2. Обоснование методов формирования бренд-системы 64
2.1. Исследование зависимости бренд-системы от обозначаемого объекта 64
2.2. Анализ факторов, определяющих выбор элементов бренд-системы 92
Глава 3. Разработка методики формирования бренд-системы 109
3.1. Разработка последовательности этапов формирования бренд-системы. 109
3.2. Классификация и алгоритм выбора методов организации процесса формирования бренд-системы 122
3.3. Определение эффективности функционирования бренд-системы 132
Заключение 143
Список литературы 147
