Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы и проблематика анализа позиции бренда на рынке 10
1.1. Обоснование научной и практической актуальности анализа позиции бренда на рынке 10
1.2. Исследование сущности категорий «брендинг» и «бренд» 25
1.3. Исследование теоретических основ позиционирования и разработка категориального аппарата диссертационной работы 34
Выводы по первой главе 50
ГЛАВА 2. Разработка комплексного метода анализа позиции бренда на рынке 51
2.1. Содержание и структура позиции бренда на рынке 51
2.2. Разработка системы показателей для анализа позиции бренда 59
2.3. Комплексный метод анализа позиции бренда на рынке 78
Выводы по второй главе 104
Глава 3. Разработка методшси анализа позиции бренда на рынке 108
Выводы по третьей главе 138
Заключение 139
Список использованной литературы 141
Приложение А 150
Приложение Б 152
