Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы брендинга и проблематика анализа результативности брендинга 10
1.1. Анализ сущности понятий «бренд», «брендинг» 10
1.2. Анализ взаимосвязи результатов брендинга с экономическими результатами организации 33
1.3. Анализ сущности понятия «результативность брендинга» 38
ГЛАВА 2. Развитие методов маркетингового анализа результативности брендинга 48
2.1. Цели и стадии внедрения процесса анализа результативности брендинга в организациях 48
2.2. Классификация и систематизация существующих методов анализа результативности брендинга 56
2.3. Разработка метода маркетингового анализа результативности брендинга 76
ГЛАВА 3. Разработка методики маркетингового анализа результативности брендинга 91
3.1. Разработка рекомендаций по выбору ключевых показателей результативности брендинга 91
3.2. Разработка рекомендаций по анализу и оценке коммуникативной результативности брендинга, экономической результативности брендинга и результа тивности управления брендом 100
3.3. Разработка рекомендаций по подготовке источников информации для проведения анализа 124
Заключение 132
Список использованной литературы 134
Приложения 149
