Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования экономической природы бренда .11
1.1. Нематериальные активы и их роль в создании ценности организации 11
1.2. Экономическая природа бренда как нематериального актива: общее и особенное 28
1.3. Анализ современных тенденций развития брендинга в России и за рубежом 43
Глава 2. Теоретические и методологические подходы к оценке стоимости бренда 53
2.1. Анализ моделей оценки стоимости бренда, разработанных российскими учеными 53
2.2. Анализ зарубежного опыта оценки стоимости бренда 71
2.3. Разработка методических положений по оценке стоимости бренда в интересах компании-собственника 90
Глава 3. Методические положения по совершенствованию методов оценки стоимости бренда . 107
3.1. Положение компании ОАО «МТС» на рынке сотовой связи 107
3.2. Оценка стоимости бренда компании сотовой связи ОАО «МТС» 116
3.3. Рекомендации по совершенствованию методов оценки стоимости бренда компании сотовой связи ОАО «МТС». 131
Заключение 139
Список используемых источников 1.47
Приложения 169
