Введение
Глава 1. Анализ архетипов и мифов в телевизионной фестивальной рекламе. Основные структуры и модели 16
1.1 Обоснование возможности и необходимости культурологического подхода к исследованию рекламной коммуникации 16
1.2. Современные подходы к изучению архетипического В рекламе 20
1.3. Изучение мифопоэтики в рекламе. Методология анализа, основные понятия и термины 31
1.4. Реклама как неомифологическая коммуникация 48
1.5. Неомифологическая природа рекламного миромоделирования. Хронотоп 58
1.6. Мифологические образы космических стихий в рекламном тексте 70
1.7. Мифологические аспекты семантики цвета в рекламе 75
1.8. Архетип героя и сюжет инициации в рекламном дискурсе 82
1.8.1 Три основных типа сюжета инициации в рекламных текстах 82
1.8.2 Архетип героя/ антигероя/ трикстера в телевизионной фестивальной рекламе 89
1.8.3 Понятие о «мифотехнологиях» и «мифопроектировании» в рекламе 100
Глава 2. Стереотипы жанрового кодирования в современной фестивальной аудиовизуальной рекламе 106
2.1 Рекламный текст как явление массовой культуры 106
2.2 Понятие о формульной литературе, искусстве. Соотнесение понятий формула и жанр 114
2.3 Репертуар формульных жанров в современной массовой культуре (литература, кинематограф, реклама) 119
2.3.1 Женский любовный роман/мелодрама 121
2.3.2 Детектив/боевик (литературный и кинематографический)... 144
2.3.3 Жанр вестерна и рекламный дискурс 168
2.3.4 Фэнтези/фантастика 179
2.3.5 Мюзикл и рекламный дискурс 199
Глава 3. Программы «развлекательного» телевидения и жанровые формулы современной массовой культуры 218
3.1. Жанровая парадигма журналистики. Подходы к жанровой классификации телевизионной журналистики 221
3.2 «Женские» телепрограммы и жанровые парадигмы современной массовой культуры и коммуникации. Тендерный подход к современным телевизионным жанрам 232
3.3 Сегментирование и таргетирование по тендеру в телевизионном контенте и в рекламных блоках внутри телеконтента 245
3.4 Расследовательские телепрограммы и программы-детективы в контексте литературного и кинематографического детектива 256
3.5 Программы о мистике, фантастике на отечественном телевидении и их соотнесенность с жанровыми формами и видами массовой коммуникации и культуры 269
Глава 4. Оптимизация эстетических аспектов рекламы в связи с усилением ее коммуникативной эффективности 276
4.1 Реклама как эстетическая коммуникация. Основные эстетические параметры аудиовизуальной фестивальной рекламы 277
4.2. Понятие об эффективности рекламы. Экономическая и коммуникативная эффективность 282
4.3 Оценка эффективности воздействия эстетических кодов рекламной коммуникации (архетипического и жанрового кодирования) в контексте таргетирования целевых аудиторий. Таргетинг с точки зрения эмоционально-эстетических доминант 290
Заключение 317
Библиографический список 333
