Введение
1.1 . Рекламный дискурс: специфика семиотического пространства и модель функционирования 14
1.2. Рекламный текст: стратегия речевого общения и речевые манипуляции 21
1.3. Рекламный текст: проблемы восприятия и динамика смыслопорождения 27
1.4. Рекламная коммуникация: жанровое своеобразие текстов 39
1.5. Социальная и коммерческая реклама: характер взаимодействий 50
Выводы по главе 1 58
Глава 2. Модели рекламного текста: вербальный и визуальный уровни организации информации и тендерная адресация 60
2.1. Коммуникативная модель рекламного текста: лингвистические особенности и основные принципы конституирования диалога как -формы речи 62
2.2. Аффективная модель рекламного текста: способы и средства создания мелиоративного эффекта 73
2.3. Предметно-профессиональная модель рекламного текста: информационно-коммуникативная сущность и когнитивно-культурологическая специфика 86
2.4. Визуальный уровень организации информации рекламного текста 98
2.5. Тендерная характеристика рекламного текста 105
Выводы по главе 2 126
Заключение 130
Библиографический список 136
