Введение
1. Теоретические аспекты и проблемы медиапланирования 13
1.1. Современные тенденции на рынке рекламы и медиаизмерений 13
1.1.1. Рынок рекламы 13
1.1.2. Рынок медиаизмерений 21
1.2. Понятие его место в процессе планирования рекламных кампаний 23
1.2.1. Реклама и комплекс продвижения 23
1.2.2. Средства рекламы и их характеристики 28
1.2.3. Определение медиаплапирования и медиастратегии 32
1.3. Основные проблемы медиапланирования 41
2. Определение основных параметров медиапланирования 48
2.1. Основные параметры медиаплана 48
2.2. Применение теории вероятностей в медиапланировании 51
2.2.1. Медиапараметры одного СМИ 51
2.2.2. Учет разной вероятности контакта с рекламой 56
2.2.3. Медиапараметры нескольких СМИ одного типа 59
2.3. Связь между номинальными и реальными медиапараметрами 65
2.4. Результативная частота и результативный охват 72
2.4.1. Соотношение охвата и частоты 72
2.4.2. Результативная частота 75
2.4.3. Результативный охват, компромисс между охватом и частотой 78
2.4.4. Предельный охват 79
2.5. Медиапараметры медиамикса 86
2.5.1. Охват при медиамиксе 87
2.5.2. Статистическая значимость рейтингов 90
2.5.3. Результативный охват медиамикса 99
3. Моделирование минимальной результативной частоты медиамикса 103
3.1. Задачи медиапланирования 103
3.2. Модели определения минимальной результативной частоты при традиционном подходе 105
3.3. Минимальная результативная частота (МРЧ) при мультимедийном подходе 109
3.3.1. Общая схема определения МРЧ. 109
3.3.2. Характеристики целевой аудитории 111
3.3.3. Характеристики медиаплана и рекламы 117
3.3.4. Характеристики рынка и товара 127
3.3.5. Определения влияния факторов модели на величину МРЧ 132
3.3.6. Построение классификаторов факторов 136
3.3.7. Определение минимальной результативной частоты медиамикса 142
3.3.8. Отсутствие данных о факторах и интервалы минимально результативной частоты .. 144
3.4. Распределение медиапараметров между типами СМИ 147
4. Применение модели определения минимальной результативной частоты медиамикса 154
4.1. Обеспечение модели 154
4.2. Апробация модели 157
Заключение 165
Список использованных источников 167
