Введение
ГЛАВА 1. Историческое и прагматическое значение безрецептурных лекарственных препаратов в системе здравоохранения 9
1.1. Роль безрецептурных лекарственных препаратов в системе здравоохранения 9
1.2. Историческое становление ассортимента безрецептурных лекарственных препаратов 26
1.3. Современное состояние исследований в области обращения безрецептурных лекарственных препаратов 33
ГЛАВА 2. Обоснование методического подхода к исследованию и стратегический анализ рынка безрецептурных лекарственных препаратов 3 8
2.1. Обоснование методического подхода и программы исследования 38
2.2. Анализ рынка внешней среды безрецептурных лекарственных препаратов 50
2.3. Маркетинговый анализ рынка безрецептурных лекарственных препаратов 60
ГЛАВА 3. Мультикритериальная оценка факторов, определяющих потребительский выбор безрецептурных лекарственных препаратов 68
3.1. Трансформация потребительских предпочтений при выборе безрецептурных лекарственных препаратов 68
3.2. Выявление доминантных критериев потребительских предпочтений 83
ГЛАВА 4. Изучение институциональных факторов и их влияния на формирование ассортиментной матрицы безрецептурных лекарственных препаратов 98
4.1. Методика построения рациональной ассортиментной матрицы 98
4.2. Анализ ассортимента безрецептурных лекарственных препаратов аптечных организаций 103
4.3. Определение ассортиментных критериев аптечной организации 107
4.4. Определение экономических критериев ассортимента безрецептурных лекарственных препаратов 111
4.5. Сравнительный анализ сбалансированности ассортиментной матрицы безрецептурных лекарственных препаратов аптек 115
Выводы 125
Список литературы
