Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования социально-экономических представлений о рекламном воздействии на потребителя. 10
1.1. Реклама как коммуникативный процесс в системе маркетинга . 10
1.2. Проблема воздействия и восприятия рекламы . 34
1.3. Социально-экономические установки, влияющие на воздействие рекламы. 48
Глава 2. Исследование и оценка социально-экономических представлений о рекламе дифференцированных групп потребителей . 67
2.1. Методологические и методические подходы к исследованию . 67
2.2. Сравнительный анализ современных представлений дифференцированных групп потребителей о рекламном воздействии. 82
Глава 3. Методические положения о проведении рекламной кампании на основе социально-экономических установок дифференцированных групп потребителей . 99
3.1. Методические подходы к разработке рекламной кампании . 99
3.2. Проблема адаптации социально-экономических установок потребителей в рекламной кампании. 103
Выводы
Библиография
Приложение
