Введение
ГЛАВА 1. Основные черты рекламы лекарственных препаратов 11
1.1. Историко-мето дологически и анализ рекламы лекарственных препаратов 11
1.2. Психологические аспекты рекламы лекарственных препаратов ... 40
ГЛАВА 2. Законодательное регулирование рекламы лекарственных препаратов 52
2.1. Фармацевтическая реклама в странах ЕС и России 52
2.2. Биологически активные добавки: этика рекламы и продвижения.. 83
2.3. Интернет-аптеки как инновационный способ рекламы лекарственных препаратов 101
ГЛАВА 3. Состояние рекламного рынка лекарственных препаратов 109
3.1. Отношение потребителей к рекламе лекарственных препаратов ..109
3.2. Фармацевтическая реклама в средствах массовой информации 119
Заключение 150
Список литературы 154
