Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы деятельности в области продвижения на фармацевтическом рынке
1.1. Продвижение лекарственных препаратов как инструмент маркетинговой
деятельности
1.2. Анализ понятийного аппарата деятельности в области продвижения
1.3. Анализ научных исследований в области продвижения на фармацевтическом рынке в различных странах мира 24
1.4. Выбор подхода к организации деятельности зарубежных компаний в области продвижения на локальном рынке 39
ГЛАВА 2. Методический подход к изучению маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке Египта
2.1. Программа исследования продвижения лекарственных препаратов на фармацевтическом рынке Египта 48
2.2. Анализ фармацевтической среды в Египте
2.3. Оценка факторов имиджа компании
2.4. Особенности и характеристики фармацевтических компаний на египетском рынке 71
ГЛАВА 3. Анализ деятельности в области продвижения на фармацевтическом рынке Египта
3.1. Изучение организационных аспектов деятельности фармацевтических компаний в области продвижения в Египте
3.2. Применение приемов продвижения 87
3.3. Типологические модели фармацевтических компаний, практиковавших деятельность по продвижению в Египте 93
3.4. Статистический анализ применяемых маркетинговых коммуникаций 96
3.5. Разработка предложенной структуры политики продвижения 102
ГЛАВА 4. Анализ личных продаж как основного средства продвижения на фармацевтическом рынке в Египте
4.1. Анализ деятельности фармацевтических компаний, направленной на врачей 111
4.2. Изучение деятельности фармацевтических компаний, направленной на фармацевтов 125
4.3. Изучение деятельности фармацевтов по продвижению лекарств в аптеках 130
4.4. Национальная стратегия продвижения лекарственных средств на фармацевтическом рынке Египта 137
Заключение 142
Список использованной литературы
