Введение
Глава 1. Специфика обыденного знания 15
1.1. Классические подходы к классификации знаний 19
Разделение знаний в античности 20
Идолы познания Фрэнсиса Бэкона 26
Мнение и вера в Немецкой классической философии 29
Практические знания и идеология в философии марксизма: от классиков до франкфуртской школы 32
Прагматизм. Ч. Пирс и концепция «сомнения-веры» 39
1.2. Социолого-лингвистический поворот в эпистемологии: расширение взглядов на обыденное знание 43
Социологические подходы к изучению обыденного знания 44
Структурализм, постструктурализм и постмодерн: лингвозависимостъ знания 52
Выводы из 1-й главы 62
Глава 2. Роль обыденного знания в рекламной коммуникации 65
2.1. Понятие и особенности рекламной коммуникации 66
Семиотические основания коммуникативных процессов 69
Определение рекламной коммуникации 77
Рекламное сообщение как коммуникативная единица 85
2.2. Мифориторика рекламной коммуникации 91
Инструментарий рекламной коммуникации 91
Мифологическая и нарративная формы обыденного знания как элемент рекламной коммуникации 102
Выводы из 2-й главы 106
Глава 3. Реклама как форма обыденного знания и мотивационно-нормативный регулятор 107
3.1. Миф и идеология как силы воздействия на поведение 108
Реклама как форма мифа 109
Идеологическое воздействие на потребителей 121
3.2. Усвоение и выработка социальных смыслов. Обыденное знание в цепи мотиваций и решений 132
Реклама в сфере предпосылочного знания 132
Социальные условия познания и принятие решения 135
Выводы из 3-й главы 142
Заключение 144
Литература 151
