Введение
Глава 1. Рынок парфюмерно-косметических товаров России 9
1.1. Парфюмерия и косметика как товар 9
1.2. Особенности современного рынка парфюмерно-косметической продукции в России 16
1.3. Формирование потребности в парфюмерно-косметической продукции в перспективе 32
Глава 2. Направления и особенности маркетинговой деятельности на российском рынке парфюмерии и косметики 46
2.1. Маркетинговая деятельность на рынке парфюмерии и косметики за рубежом 46
2.2. Маркетинговые исследования российского рынка парфюмерно-косметической продукции 52
2.3. Направления маркетинговой деятельности на российском рынке парфюмерии и косметики 64
Глава 3. Методы обеспечения конкурентоспособности парфюмерно-косметических товаров 72
3.1. Оценка возможностей расширения отечественного производства парфюмерно-косметической продукции в перспективе 72
3.2. Обеспечение конкурентоспособности отечественной парфюмерии и косметики 91
3.3. Рекомендации по развитию производства и повышению конкурентоспособности отечественной парфюмерии и косметики 109
Заключение. Выводы 117
Список литературы 123
