Введение
Глава 1. Формирование концепции оценки нематериальных активов в системе продвижения брендовых товаров 16
1.1. Понятие, сущность и проблемы эффективного использования нематериальных активов маркетинга в системе продвижения брендовых потребительских товаров 16
1.2. Задачи формирования концепции совершенствования подходов к оценке использования нематериальных активов маркетинга в системе продвижения франшиз брендовых товаров 27
Глава 2. Теоретические и методические положения совершенствования методов оценки использования нематериальных активов маркетинга в системе продвижения франшиз брендовых товаров 49
2.1. Концептуальные положения совершенствования подходов к оценке использования нематериальных активов в маркетинговой деятельности 49
2.2. Методика формирования показателей и критериев оценки использования нематериальных активов маркетинга в системе продвижения франшиз брендовых товаров 65
Глава 3. Формирование методики оценки использования нематериальных активов маркетинга в системе продвижения франшиз брендовых товаров 77
3.1. Концептуальный подход к построению алгоритма комплексной оценки использования нематериальных активов маркетинга в системе продвижения франшиз брендовых товаров 77
3.2. Разработка методики комплексной оценки использования нематериальных активов в сфере продвижения франшиз брендовых товаров розничного универсального магазина 97
Заключение 116
Библиографический список .
