Введение
ГЛАВА 1: Теоретические аспекты исследования наружной рекламы 10
1.1. Роль и значимость наружной рекламы в системе маркетинговых и рекламных коммуникаций 10
1.2. Разработка системы классификации средств наружной рекламы 19
1.3 Анализ маркетинговых аспектов создания рекламного обращения в наружной рекламе 27
1.4. Технологии проведения маркетинговых исследований и методика оценки эффективности рекламы 34
ГЛАВА 2: Разработка методического аппарата изучения эффективности наружной рекламы 58
2.1. Использование медиаметрии для оценки коммуникативной эффективности маркетинговых коммуникаций 58
2.2. Разработка месседжметрии как системы оценки психологической эффективности рекламного обращения 68
2.3. Формирование интегральной методики оценки эффективности наружной рекламы .76
ГЛАВА 3: Апробация интегральной методики и организация эффективного использования наружной рекламы субъектами туриндустрии 85
3.1. Апробация методики на примере субъектов рынка туристических услуг 85
3.2. Использование методики в деятельности туристических фирм и анализ направлений её совершенствования 114
Заключение 119
Список литературы
