Введение
ГЛАВА 1. Теория и практика организации рекламной деятельности в системе предпринимательства ... 10
1.1. Теоретические и организационные основы формирования бизнес-коммуникаций в системе предпринимательства 10
1.2. Сущность и значение рекламы в современных бизнес-коммуникациях 18
1.3. Проблемы повышения эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах 31
ГЛАВА 2. Особенности современного состояния и оценки эффективности рекламной деятельности 42
2.1. Классификация системообразующих факторов рекламной деятельности 42
2.2. Исследование условий формирования рекламных структур в предпринимательской среде 57
2.3. Специфические особенности формирования и оценки рекламной деятельности в различных сферах и типах бизнеса . 71
ГЛАВА 3. Методические основы оценки эффективности рекламной деятельности бизнес-субъектов 88
3.1. Концепция и методические принципы оценки эффективности рекламной деятельности 88
3.2. Методы оценки эффективности рекламной деятельности.. 96
3.3. Практическая апробация методических положений по оценке эффективности рекламной деятельности 138
Заключение 171
Библиография 175
