Введение
Глава 1. Роль категории оценки в формировании имиджа компании 10
1.1. Место понятия «имидж» в PR-коммуникации 10
1.1.1. PR-дискурс как объект изучения в лингвистике 10
1.1.2. Жанровая специфика PR-послания в Интернете 18
1.1.3. Соотношения понятия «имидж» с близкими по значению понятиями 28
1.2. Общая характеристика категории оценки 37
1.2.1. Субъект оценки 45
1.2.2. Предмет оценки 49
1.2.3. Основание оценки 50
1.2.4. Характер оценки 56
Выводы 60
Глава 2. Оценка как средство формирования положительного отношения к PR-субъекту 62
2.1. Характеристика функционирования оценок в PR-дискурсе 62
2.1.1. Роль общих оценок в PR-дискурсе 62
2.1.2. Система частнооценочных значений PR-дискурса 69
2.2. Косвенные способы выражения оценочного значения 90
Выводы 99
Глава 3. Стратегии оценивания в PR-дискурсе 102
3.1. Принципы выделения и классификации риторических стратегий 102
3.2. Состав риторических стратегий PR-дискурса 111
3.2.1. Стратегия презентации 111
3.2.1.1. Самопрезентация 127
3.2.1.2. Стратегия позиционирования 132
3.2.2. Стратегия аргументирования 136
3.2.2.1. Стратегия имиджирования 143
3.2.2.2. Стратегия солидаризации
3.2.3. Стратегия косвенного рекламирования 152
3.2.4. Психологическая стратегия 157
Выводы 164
Заключение 165
Литература 171
