Введение
Глава 1. Социальная природа управления в рекламно-коммуникационной деятельности 18
1.1 Рекламодатель и рекламные посредники как элементы единой социальной организации 18
1.2 Сущность и функции социального управления в организации рекламно-коммуникационной деятельности 35
1.3 Конфликтогенность управленческой деятельности в рекламно-коммуникационной сфере 65
Глава 2. Особенности предметного содержания социально-управленческой деятельности рекламодателя 85
2.1 Создание виртуальной стоимости бренда как цель социально-управленческой деятельности рекламодателя 85
2.2 Рекламно-коммуникационная деятельность как предпосылка формирования виртуальной стоимости бренда (социологический подход) 102
2.3 Управленческие проблемы реализации бренд-коммуникаций в процессе взаимодействия субъектов рекламно-коммуникационной деятельности 119
Глава 3. Трансформация социокультурных основ организации нового типа и оптимизация управленческой деятельности в рекламно-коммуникационной сфере 141
3.1 Становление постмодернистского сознания как предпосылка трансформаций в управлении рекламно-коммуникационной деятельностью 141
3.2 Концепции креативности и управления креативностью в организациях нового типа 155
3.3 Рекламные посредники как нематериальный актив рекламодателя: проблемы, перспективы и принципы управления 176
Заключение
Библиография 200
