Введение
Глава 1. Место рекламы в маркетинговом комплексе зарубежных компаний по продвижения товара на рынке . 9
1. Рекламные стратегии как важная составная часть стратегии компании 9
2. Этапы разработки эффективной рекламной кампании по продвижению товара зарубежных компаний на рынке . 29
Глава 2. Роль фирменной марки в продвижении товаров зарубежных компаний на рынке . 63
1. Значение марки в рыночных отношениях . 63
2. Проблемы в использовании марок на зарубежных рынках. 73
3. Франшиза и ее перспективы в продвижении товара. 99
Глава 3. Ценообразование в рыночной деятельности зарубежной компании и возможности использования ценового опыта в деятельности российских фирм
1. Условия реализации ценовой политики зарубежных компаний . 110
2. Разработка ценовой стратегии продвижения товара на рынке. 121
3. Основные методы ценообразования в рыночной деятельности зарубежных компаний. 139
4. Тенденции изменения цен в условиях реализации ценовых стратегий продвижения зарубежных компаний на рынке. 144
Заключение. 158
Сноски на источники. 171
Библиография. 176
