Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности в малых предприятиях торговли 10
1.1. Торговое предпринимательство в сфере малого бизнеса 10
1.2. Рекламная деятельность в торговле и методологические подходы к оценке ее эффективности 28
1.3. Государственное регулирование рекламной деятельности 43
Глава 2. Исследование практики организации рекламы в розничной торговле 53
2.1. Обобщение зарубежного опыта организации рекламы в малых розничных предприятиях торговли 53
2.2. Оценка эффективности рекламы в торговых предприятиях малого формата 68
2.3. Сравнительная характеристика использования инструментария мерчандайзинга в торговых предприятиях 82
Глава 3. Методическое обеспечение рекламной деятельности малых торговых предприятий 96
3.1. Основные направления совершенствования рекламной деятельности малых торговых предприятий 96
3.2. Методические рекомендации по рекламному оформлению торгового зала с учетом принципов мерчандайзинга 112
3.3. Методика оценки эффективности рекламной деятельности малых торговых предприятий на основе комплекса финансовых показателей 128
Заключение 146
Список использованной литературы 148
Приложение 161
