Введение
1. Теоретико-методологические основы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия
1.1. Организация рекламной кампании фармацевтического предприятия и основные участники каналов распространения рекламы
1.2. Условия и возможности организации рекламной кампании фармацевтического предприятия в современных экономических условиях
1.3 Влияние инфраструктуры рекламного рынка на организацию рекламной кампании фармацевтического предприятия
1.4. Программно-целевой подход к организации рекламной кампании фармацевтического предприятия
Выводы к первой главе 51
2. Методы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия на основе программно целевого подхода
2.1. Зарубежный опыт организации рекламной кампании фармацевтического предприятия на основе программно-целевого подхода
2.2. Анализ отечественной практики организации рекламной кампании фармацевтического предприятия с использованием программно-целевого подхода при построении каналов распространения рекламы
2.3. Основные способы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия на основе программно-целевого подхода
2.3.1. Способы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия при построении канала распространения рекламы на национальных рынках
2.3.2. Способы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия при построении канала распространения рекламы на локальных рынках
2.3.3. Рекомендуемые мероприятия и алгоритмы действий участников канала распространения рекламы при организации рекламной кампании фармацевтического предприятия на основе программно-целевого подхода
Выводы ко второй главе 107
3. Перспективы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия на основе программно целевого подхода
3.1. Программа построения канала распространения рекламы как результат применения программно-целевого подхода к организации рекламной кампании фармацевтического предприятия
3.2. Модель организации рекламной кампании фармацевтического предприятия 117
3.3. Пути повышения эффективности организаций рекламной кампании фармацев тического предприятия на основе программно-целевого подхода
3.3.1. Практические рекомендации к построению каналов распространения рекламы фармацевтического предприятия при использовании программно-целевого подхода
3.3.2. Построение каналов распространения рекламы фармацевтического предприятия при организации рекламной кампании в новых медиасегментах рекламного рынка
Выводы к третьей главе 157
Заключение 158
Литература
