Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга 8
1.1. Роль брендинга в успехе и прибыльности бизнеса 8
1.2. Основные принципы брендинга, обеспечивающие его эффективность в процессе управления 17
1.3. Управление брендом 26
Глава 2. Маркетинговое исследование рынка как подготовительный этап оценки стоимости бренда 37
2.1. Методы экспертных оценок в брендинге 37
2.2. Архитектура брендов компании Guaber 44
2.3. Ассортиментная политика фирмы ОООТД "АромаЛайн" 51
Глава 3. Оценка стоимости бренда 60
3.1. Отношения к бренду товаров фирмы Guaber 60
3.2. Оценка стоимости бренда Guaber 69
3.3. Направления организационных изменений процесса формирования бренда 86
Выводы 103
Литература 105
Приложения 113
