Введение
ГЛАВА 1. Научные основы формирования и продвижения новой торговой марки 11
1.1. Сущность понятия новая торговая марка, её задачи и рыночные функции 11
1.2. Условия формирования новой торговой марки 28
1.3. Порядок продвижения новой торговой марки 40
ГЛАВА 2. Маркетинговый анализ формирования и продвижения новой торговой марки 58
2.1. Анализ факторов, влияющих на формирование и продвижение новой торговой марки 58
2.2. Анализ стратегий позиционирования новой торговой марки 81
2.3. Анализ методов коммуникационного воздействия на целевую аудиторию 94
ГЛАВА 3. Разработка организационно-экономического механизма продвижения новой торговой марки 116
3.1. Методика управления торговой маркой 116
3.2. Сравнительная оценка стоимости торговых марок 133
3.3. Разработка организационно-экономического механизма и обоснование практических рекомендаций по продвижению новой торговой марки 150
Заключение 162
Библиографический список 168
