Введение
ГЛАВА 1. Конкурентоспособность как способ экономического развития
1.1.Основные направления конкурентной борьбы в экономической деятельности 12
1.2.Сферы конкуренции российского телевидения 21
1.3. Конкурентные стратегии общероссийских и тематических телеканалов 30
1.4.Процесс генерации конкурентных преимуществ 43
1.5. Формирование теории телевизионного бренда на современном этапе 49
Выводы по главе I .55
ГЛАВА 2. Влияние факторов конкурентоспособности на процесс управления телекомпанией
2.1.Анализ факторов конкурентоспособности как инструментов управления телекомпанией 57
2.2.Сравнительное исследование бизнес-моделей ОАО «Первый
канал» и ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» (ВГТРК) 63
2.3. Управление портфелем медиабрендов на примере ОАО «Первый канал, ФГУП ВГТРК и зарубежных телекомпаний 87
2.4. Системообразующий бренд как интегратор бизнеса .93
Выводы по главе II .99
ГЛАВА 3. Формирование организационно-экономического механизма управления брендом телекомпании
3.1.Организационно-экономический механизм управления брендом 102
3.2. Создание концепции управления Брендбуком телекомпании в целях обеспечения устойчивого конкурентного преимущества 107
3.3.Технология разработки медиабренда. Концепция 4 D брендинг...117
3.4.Оценка эффективности управления брендом телекомпании в конкурентной среде. 128
Выводы по главе III 154
Заключение 156
Библиография
