Введение
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты рекламной деятельности промышленных предприятий 10
1.1 Сущность рекламной деятельности, принципы и особенности ее организации 10
1.2 Механизм рекламной деятельности промышленных предприятий 29
1.3 Критерии оценки рекламной деятельности предприятий 54
Глава 2. Методические основы рекламной деятельности предприятий 66
2.1 Характеристика состояния и развития рекламной деятельности 66
2.2 Моделирование системы оценки рекламной деятельности промышленных предприятий 76
2.3 Методические основы распределения денежных средств на рекламную деятельность промышленных предприятий 94
2.3.1 Система процессов разработки, производства и реализации продукции на ранних стадиях жизненного цикла 92
2.3.2 Установление продолжительности времени окупаемости затрат 97
2.3.3 Содержание рекламной деятельности при производстве и реализации новой продукции 102
2.3.4 Использование экспертных оценок при определении продолжительности этапов рекламной деятельности 109
Глава 3 Разработка мероприятий развития рекламной деятельности промышленных предприятий 112
3.1 Характеристика промышленных предприятий как объекта рекламной деятельности 112
3.2 Методика распределения расходов на рекламную деятельность 122
3.3 Практическое применение методики на примере рекламирования продукции промышленного предприятия 141
Заключение 148
Список литературы 152
Приложения:
