Введение
Глава 1. Продвижение товаров и услуг на электронных рынках как проблема управления для предпринимательских структур 9
1.1. Исследование управления рекламой как главного инструмента продвижением товаров и услуг 9
1.2. Анализ методов и инструментов продвижения товаров и услуг на электронных рынках. 22
1.3. Организационно-технические особенности управления эффективностью продвижением товаров и услуг на электронных рынках 37
Выводы из 1-й главы 44
Глава 2 Формирование организационно-методического обеспечения продвижения туристского продукта предпринимательских организаций на электронных рынках с использованием метода функционально-стоимостного анализа 46
2.1. Концепция формирования организационно-методического обеспечения продвижения туристского продукта предпринимательских организаций на основе метода ФСА 46
2.2. Анализ аудитории как основа для принятия решения по продвижению товаров и услуг на электронных рынках 66
2.3. Функциональность туристской рекламы на электронных рынках 72
2.4. Модель оценки темпов продвижения туристского продукта на электронных рынках 78 Выводы из 2-й главы 85
Глава 3 Методические положения по продвижению туристского продукта на электронных рынках 87
3.1. Методические указания по коммуникационной оценке Интернет-промоушен туристского продукта 87
3.2. Практические положения по принятию управленческих решений 108
3.3. Система технико-экономических показателей и обоснование критерия эффективности Интернет-промоушен туристского продукта 118
3.4. Обоснование методики оценки и рекомендаций по повышению эффективности управления продвижением туристского продукта предпринимательских организаций на электронных рынках 123
Выводы из 3-й главы 128
Заключение 130
Список использованной литературы 132 Приложения
