Введение
Глава 1. Проблемы изучения рекламного дискурса и слогана как его части 11
1.1. Реклама и рекламный дискурс 11
1.1.1. Интертекстуальность рекламного дискурса 27
1.1.2. Оценочность рекламного дискурса 30
1.1.3. Специфическая информативность 31
1.1.4. Игровой компонент рекламного дискурса 33
1.1.5. Стратегии и тактики рекламного дискурса 35
1.1.6. Атональность рекламного дискурса 38
1.1.7. Мифологичность рекламного дискурса 39
1.1.8. Роль фактора СМИ 41
Глава 2. Исследование слогана в свете субжанровой специфики 45
2.1 Слоган как субжанр рекламного дискурса 45
2.1.1. Коммуниканты субжанра слогана 51
2.1.2. Функции субжанра слогана в рекламном дискурсе 53
2.1.3. Специфика информативности в субжанре слогана 56
2.1.4. Языковое воплощение субжанра слогана 61
2.2. Представление субжанра слогана в речевых актах 74
2.2.1. Соотношение теории речевых актов и теории жанров 74
2.2.2. Классификация слоганов с позиции теории речевых актов 76
2.3. Ценности коммерческих, политических и социальных слоганов 95
2.4. Метафора в слоганах рекламных текстов 100
2.3.2. Метафора в слоганах коммерческой рекламы 112
2.3.2. Метафора в слоганах социальной рекламы 125
2.3.3. Метафора в слоганах политической рекламы 127
2.5. Тематическая классификация глаголов рекламных слоганов 129
2.5.1. Семантическая классификация активных и неактивных глаголов коммерческих рекламных слоганов 132
2.5.2. Семантическая классификация активных и неактивных глаголов политических рекламных слоганов 141
2.5.3. Семантическая классификация активных и неактивных глаголов социальных рекламных слоганов 144
Заключение 153
Список научной литературы 159
