Введение
Глава 1. Конкуренция на европейском рынке парфюмерно-косметических средств 11
1.1. Конкурентная борьба как фактор развития мировых товарных рынков 11
1.2. Общие тенденции развития европейского рынка парфюмерно-косметических средств 26
1.3. Конкурентные позиции основных фирм-продуцентов парфюмерно-косметических средств на европейском рынке 46
Глава 2. Основные инструменты конкурентной борьбы на европейском рынке парфюмерно-косметических средств 57
2.1. Инновационная политика и стратегии внедрения новых товаров на рынок 57
2.2. Влияние ценовой политики на конкурентные позиции компании 72
2.3. Формы и методы торговли парфюмерно-косметическими средствами 79
2.4. Стимулирование сбыта и реклама парфюмерно-косметических средств 95
Глава 3. Тенденции развития конкурентной борьбы на российском рынке парфюмерно-косметических средств 113
3.1. Характеристика российского рынка парфюмерно-косметических средств в современных условиях 113
3.2. Место российских производителей в торговле парфюмерно-косметическими средствами 122
3.3. Сравнительная характеристика приемов и методов конкурентной борьбы российских и западных компаний 142
3.4. Перспективы развития конкурентной борьбы на российском рынке 159
Заключение 170
Литература 176
Приложения 191
