Введение
Глава I. Наименование коммерческих предприятий как объект лингвистического исследования 10
1.1 Понятие номинации. Коммерческая номинация как вид номинации 10
1.2 Эргоним как разновидность имени собственного. Виды эргонимов 23
1.3 Эргорекламоним в составе эргонимического поля 31
1.4 Рекламный дискурс и его особенности 34
1.5 Понятие прагматики. Прагматика рекламного дискурса 40
1.6 Виды рекламы 43
1.7 Роль нейминга в рекламе. Эргорекламоним как продукт нейминга .45
Выводы .46
Глава II. Сопоставительный анализ наименований предприятий общественного питания г. Москвы и г. Воронежа 48
2.1.Семантические характеристики номинаций предприятий общественного питания гг. Москвы и Воронежа. Характер мотивированности и тематика .48
2.1.1. Номинации, мотивированные именами собственными 49
2.1.1.1. Номинации, восходящие к топонимам 49
2.1.1.1.1. Номинации, мотивированные топонимами, называющими объекты, созданные людьми 49
2.1.1.1.2.Номинации, мотивированные топонимами, называющими естественные природные объекты 64
2.1.1.2. Номинации, восходящие к антропонимам 70
2.1.1.2.1. Номинации, мотивированные антропонимами общего характера 70
2.1.1.2.2. Номинации, мотивированные прецедентными антропонимами 76
2.1.1.2.2.1. Номинации, мотивированные прецедентными именами с реальными денотатами 77
2.1.1.2.2.2. Номинации, мотивированные прецедентными именами с нереальными денотатами 82
2.1.1.3. Номинации, мотивированные другими именами собственными 85
Выводы 89
2.1.2. Номинации предприятий общественного питания, мотивированные именами существительными нарицательными .92
2.1.2.1. Номинации, мотивированные лексическими единицами денотативной сферы «Человек» 92
2.1.2.1.1. Номинации, мотивированные существительными, обозначающими сферы деятельности человека и созданные им объекты .92
2.1.2.1.1.1. Номинации, мотивированные существительными денотативной сферы «Пища» 92
2.1.2.1.1.2. Номинации, мотивированные существительными денотативной сферы «Место» 99
2.1.2.1.1.3. Номинации, мотивированные обозначением человека по различным параметрам 104
2.1.2.1.1.4. Номинации, мотивированные существительными денотативной сферы «Искусство» .111
2.1.2.1.1.5. Номинации, мотивированные существительными денотативной сферы «Общение и отдых» .114
2.1.2.1.1.6.Номинации, мотивированные существительными денотативной сферы «Наука» 117
2.1.2.1.1.7. Тематическая группа «Номинации-оценки» 119
2.1.2.1.1.8. Номинации, мотивированные существительными денотативной сферы «Общественная жизнь» .120
2.1.2.1.1.9. Номинации, мотивированные существительными денотативной сферы «Одежда, мода и стиль» 121
2.1.2.1.1.10. Номинации, апеллирующие к советской
эпохе 122
2.1.2.1.1.11. Номинации тематической группы «Жизнь» .122
2.1.2.1.1.12. Номинации, мотивированные названиями инструментов .122
2.1.2.1.2.Номинации, мотивированные лексическими единицами денотативной сферы «Природа» 123
2.1.2.1.3. Номинации с неясной семантикой... 127
Выводы 128
2.2. Грамматические и графические особенности коммерческой номинации гг. Москвы и Воронежа 131
2.2.1. Классификация названий предприятий общественного питания по грамматическим параметрам 131
2.2.2. Классификация названий предприятий общественного питания по графическому оформлению 136
Выводы 142
Глава III. Психолингвистический анализ номинаций предприятий общественного питания гг. Воронежа и Москвы .154
Выводы .184
Заключение 186
Список литературы
